| 芙蓉姐姐、鳳姐、hold住姐、犀利哥、草地哥……當今的網(wǎng)絡(luò )力量就是如此強大，可以一夜之間將默默無(wú)聞的路人甲乙丙丁通過(guò)包裝，成為眾所周知的“全國名人”。這股強大的網(wǎng)絡(luò )力量，對于想要在眾多品牌中突圍而出的陶瓷企業(yè)而言，是充滿(mǎn)誘惑的。在嘗試過(guò)網(wǎng)站廣告投放、網(wǎng)民活動(dòng)組織、網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)之后，陶瓷企業(yè)又把目光投向了網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)。于是，一種成本低、受眾廣、傳播快、影響深的營(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)始在陶瓷行業(yè)內走紅。
案例分享
案例一 網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)之熱點(diǎn)植入式
▲在《蠟筆小新復活之為房而戰》中，特地陶瓷將“特地品牌”和“美墅主義”植入視頻短片之中。（圖／源自網(wǎng)絡(luò )視頻截圖）
作品名稱(chēng)：《蠟筆小新復活之為房而戰》
出品企業(yè)：特地陶瓷
作品介紹：久違的蠟筆小新成功復活，總結前半生，活得有點(diǎn)累，整天搞這搞那瞎折騰。如今蠟筆小新長(cháng)大了，變成“蠟筆大新”，他想要結婚，想要成家，可是同廣大的70后、80后一樣，“蠟筆大新”也面臨房子的問(wèn)題，裝修的問(wèn)題。
《蠟筆小新復活之為房而戰》借助今年流行的“咆哮體”語(yǔ)氣，結合現階段國內流行形態(tài)，貼近70后、80后真實(shí)生活，將國人喜愛(ài)的“蠟筆小新”與“特地陶瓷”、“美墅主義”組合在一起，在歡笑中植入“特地”品牌概念。
案例二 網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)之故事植入式
作品名稱(chēng)：《衛浴要革命》
出品企業(yè)：澳斯曼衛浴
作品介紹：《衛浴要革命》 通過(guò)第一人稱(chēng)的訴說(shuō)，以上世紀70年代的中國人沐浴方式為起點(diǎn)，分別截取電影“功夫”、“陽(yáng)光燦爛的日子”、“愛(ài)情呼叫轉移”影片片段描述70年代的室外公共浴室、80年代的室內澡堂子、90年代單薄的私家衛浴間，最后轉入21世紀，強調非凡品質(zhì)的澳斯曼潔具帶來(lái)老百姓低調奢華、優(yōu)雅時(shí)尚的衛浴生活空間，從而進(jìn)入享受生活的時(shí)代。
澳斯曼衛浴在《衛浴要革命》網(wǎng)絡(luò )視頻中分別截取電影“功夫”、“陽(yáng)光燦爛的日子”、“愛(ài)情呼叫轉移”影片片段闡述上世紀70年代、80年代、90年代各個(gè)階段的中國衛浴情況。（圖/源自網(wǎng)絡(luò )視頻截圖）
案例三 網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)之廣告傳播式
作品名稱(chēng)：《“跳水王子”田亮再續金牌夢(mèng)》
出品企業(yè)：金牌衛浴
作品介紹：《“跳水王子”田亮再續金牌夢(mèng)》短片以“跳水王子”田亮加盟代言金牌衛浴品牌為背景，通過(guò)十多幅精彩畫(huà)面的組合，炫麗的文字注解，生動(dòng)地展現了田亮代言與金牌衛浴完美的融合。片中這樣介紹：“跳水王子”田亮，帥氣的外形，與金牌衛浴精致的外表不謀而合；卓越的成就同金牌衛浴載譽(yù)滿(mǎn)身更是相得益彰。十米跳臺，代表著(zhù)金牌衛浴的行業(yè)高度；卓越的成功，獲得的金牌與金牌衛浴的品牌影響力相得益彰。
▲據悉，《“跳水王子”田亮再續金牌夢(mèng)》創(chuàng )意推廣視頻在各大視頻網(wǎng)站累計播放量已達到數十萬(wàn)。（圖／源自網(wǎng)絡(luò )視頻截圖）
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